「视频」含“金”量10亿美元比赛即将来临

本届全新(quánxīn)改版的世俱杯将于6月15日-7月13日举行。6月8日晚上，百威和国际足联（FIFA）在广州联合宣布，双方全新战略合作在中国(zhōngguó)市场全面落地，世界足坛巨星罗纳尔多也来到广州，见证这一盛况(shèngkuàng)。此次活动在中国广州举办，也充分体现了中国市场的消费潜力与商业能量，以及(yǐjí)中国品牌(pǐnpái)和消费文化的强烈出海需求。 作为首届由32支球队(qiúduì)参赛的新版世俱杯(shìjùbēi)，国际足联之前就已宣布2025年世俱杯奖金池为10亿美元。从(cóng)最新公布(gōngbù)的奖金方案明(míng)细看，10亿美元中包括5.25亿美元固定参赛奖金和4.75亿美元比赛成绩奖金。俱乐部也常年上演“豪门恩怨”，此次吸引(xīyǐn)他们参赛的，是丰厚(fēnghòu)的奖金，而不是“世仇”。根据此次运动规则，从运动成绩和商业影响(yǐngxiǎng)等因素排名来看，32家俱乐部将获得不同金额的固定参赛奖金。这部分巨奖，欧足联旗下12支参赛队占大头，范围在1280万-3820万美元之间不等。 在本轮合作中，双方表示将携手(xiéshǒu)带来2025国际足联(guójìzúlián)俱乐部世界杯（简称“FIFA世俱杯”）、2026国际足联世界杯，以(yǐ)及未来多项重磅赛事，共同(gòngtóng)以世界级的足球体验点燃中国消费者热情，推动足球文化和啤酒文化深度联接，实现文化和商业的共振生长。 足球产业链体系(tǐxì)庞杂，受众基础庞大。世俱杯的运营费用和高额奖金，主要来源有两个：赞助商与版权收入。此次罗纳尔多现身广州(guǎngzhōu)，全程陪伴的有赞助商之一百威(bǎiwēi)与中国地区独家转播权的咪咕。 作为世俱杯的赞助商，啤酒(píjiǔ)巨头(jùtóu)百威在(zài)足球营销上的投入早已不计其数。百威自1986年起成为世界杯官方啤酒合作伙伴，是(shì)与足球赛事(zúqiúsàishì)深度绑定(bǎngdìng)的啤酒品牌之一，除此之外，百威还赞助了英超、西甲以及NFL等赛事。足球赛事是啤酒消费的最(zuì)重要消费场景，在重要赛事期间能明显拉动啤酒销量，也是啤酒行业最重视的营销板块。除了百威之外，喜力长期赞助欧洲足球冠军联赛，嘉士伯是欧洲杯官方啤酒赞助商。 啤酒巨头通过(tōngguò)赞助顶级足球赛事，不仅提升了品牌(pǐnpái)知名度和(hé)曝光度，还成功将啤酒与球迷的(de)看球场景紧密结合，精准触达目标(mùbiāo)消费者，实现了品牌价值与市场影响力的双重提升。首席市场营销官车祁表示，在“2025 FIFA世俱杯”期间，百威将从赛场到酒吧，从户外到居家，打造“啤酒+足球”的消费场景，并发力O2O、电商等(děng)渠道，用创新的方式激发并满足各类即时消费。 文｜记者(jìzhě) 程行欢 严锦程