LABUBU怎么突然这么火？

LABUBU怎么突然(tūrán)这么火？,光明日报,4分钟进度条 近日，“丑萌”的搪胶毛绒玩具(máoróngwánjù)LABUBU一“娃”难求。海外销售门店前普遍排起长队，中外明星公开展示自己钟爱的形象；该潮玩不仅将(jiāng)合作方创始人推为新(xīn)河南首富，也被个别银行(yínháng)用作招储利器——种种文化和经济新闻交织，将不同界面的现象融合为一个共同的指向，那就是这个丑萌的小潮玩不仅火了，而且(érqiě)火得“不容小觑”。 以往，大多数人对这类(lèi)潮玩或多或少是带点“偏见”的，“塑料茅台”的比喻恰切地(dì)传递出这类观点。上一辈玩家(wánjiā)囤的还是白酒、黄花梨、手串珠玉，这类具备实用特点或真材实料的东西，而到了这一代，成为“新玩乐(wánlè)”的盲盒、卡牌(kǎpái)、潮玩等，似乎缺乏消费实用性和性价比，使得持传统消费观的人很难理解眼下这股热潮。 不过，LABUBU的(de)爆火让(ràng)人不得不正视这一渐成主流的消费新趋势，其代表的IP（Intellectual Property）产品(chǎnpǐn)，即知识产权类型的概念性产品，因具备较强的“社交(shèjiāo)货币”功能和“情绪价值”属性，逸出于传统消费逻辑，让更多人愿意为其“溢价”买单，展现出(zhǎnxiànchū)了强烈的商业生命力。 在经济上(zàijīngjìshàng)拥有力量的东西终会被正当(zhèngdāng)化。LABUBU的背后，是社会一部分主流群体对IP产品的深度认同。该公司团队曾公开提到，都市(dūshì)白领、精致妈妈(māmā)、Z世代，构成了其产品的消费主力(zhǔlì)。有怎样的生活方式、家庭关系、价值观念、情感依赖，终会在消费端有所投射。 比如此前在社会(shèhuì)面已引起广泛关注的(de)单身经济(jīngjì)、搭子文化(wénhuà)、网络化生存、追求PB（个人最好成绩）等社会结构和群体心理的调整，业已与餐饮、旅游、家电、体育等产业交织，涌现出诸如(zhūrú)自嗨锅、旅拍、沉浸式小剧场、社群运动等多元生动的经济样貌。如今，IP消费又增添了一个(yígè)新的注脚，显示出其在中国市场的十足活力和巨大增长潜力。 一代人有一代人的IP。回顾中国IP创意产业发展历程，近年来频频有亮眼表现。故宫(gùgōng)文创(wénchuàng)从历史的严肃感中跳出，丰富中华传统文化展现形式，推出的文创产品累计销售额超60亿元(yìyuán)；哪吒IP将中国传统神话与时代精神结合(jiéhé)，一举登顶全球动画电影票房榜首。 原创IP不仅提升(tíshēng)了中国制造的产品附加值和品牌影响力，还在传播东方文化、塑造中国形象方面显示出独特价值，标志(biāozhì)着中国从“世界工厂”向“全球创意中心”的范式(fànshì)转换。 当然，认识到IP产业的红火前景，并不意味着造一个就(jiù)能成一个。能否成功唤起人们的集体记忆、能否成功转化为市场认可度高(gāo)的产品，都需要对消费者需求进行精准把握、对IP产业进行全方位运营，和长期的耕耘(gēngyún)坚持(jiānchí)。 接下来，如何进一步发挥顶流IP影响力，衍生出更为广阔的消费市场？如何持续(chíxù)塑造出更多戳中消费者(xiāofèizhě)“心巴”的IP产品？还需要(xūyào)我们在热潮之后多些冷思考。 光明日报(guāngmíngrìbào) 关注“光明日报(guāngmíngrìbào)”微信视频号 高考后(hòu)挑行李回家的女孩，为何打动万千网友？